Apple Maps 要塞廣告了！年收 200 億的 App Store 還不夠，Apple 這次動作明智嗎？

用地圖找壽司，結果先看到廣告？Apple Maps 的新計畫來了

根據 Bloomberg 記者 Mark Gurman 最新披露，Apple 正積極籌備在 Apple Maps 內導入類似 Google 的搜尋競價廣告機制，預計最快於 2026 年夏季正式上線。運作邏輯也很直白：商家可以針對特定搜尋關鍵字進行競標，例如一間日本料理店可以出價競標「壽司」這個關鍵字，出價最高者的店家資訊就會出現在搜尋結果的最頂端。

根據 Apple 官方公告，廣告將在用戶搜尋「咖啡廳」或「五金行」等關鍵字時，以贊助結果的形式出現在搜尋清單最上方。此外，廣告也將出現在 Maps 全新推出的「推薦地點」（Suggested Places）功能中，這個區塊會根據附近熱門趨勢、近期搜尋紀錄等情境資訊顯示推薦內容。Apple 強調，所有廣告都將清楚標示，以確保用戶知情。

近年來，Apple 的商業重心已明顯從硬體銷售轉向服務收益。Apple 服務部門在 2025 年全年收入突破 1,000 億美元大關，而 2026 年廣告業務的預估收益更達到 85 億美元，Apple Maps 的廣告計畫正是這波擴張浪潮的一部分。這次導入廣告也是 Apple 持續壯大其高毛利服務收入戰略的具體體現，服務部門旗下涵蓋 App Store、Apple Music、iCloud 以及廣告業務，在 iPhone 銷售成長趨緩的成熟市場中，服務收入已成為公司營運愈來愈關鍵的支柱。

然而，就連最熟悉 Apple 內部動向的 Mark Gurman 也對此表示保留。他在自己的「Power On」電子報 Q&A 專欄中直接寫道：「這個決定似乎不太明智。」他指出，Apple 一直以來都以「不走廣告路線」作為差異化品牌定位，如今卻選擇走上這條路，感覺像是踩過了一條線。

他也特別點出，App Store 每年已能帶進約 200 億美元的廣告收益，再把廣告塞進 Maps 的必要性實在令人存疑。更重要的是，這個決定並不會改善用戶體驗，反而可能招來反彈聲浪。

支持這項計畫的人則從數字面來看待機會。根據 Rio SEO 的統計數據，Ap ple Maps 在 2024 至 2025 年間全球活躍用戶估計達到 9 億 1,800 萬人，龐大的流量基礎讓 Apple 確實具備變現的條件。

Apple Maps 的用戶群以高收入族群為主，尤其集中在美國與英國市場，這樣的人口結構讓 Apple Maps 廣告在鎖定高端消費者的品牌主眼中，具有不同於 Google Maps 的特殊吸引力。再加上 2025 年 iPhone 全年銷售量達到創紀錄的 2 億 4,700 萬支，這個受眾規模對廣告主來說確實難以忽視。

面對外界對隱私的疑慮，Apple 表示，廣告相關資料不會與用戶的 Apple 帳號做連結，用戶的個人資料將保留在裝置端，既不會被 Apple 蒐集或儲存，也不會分享給第三方。這套「裝置端處理」的架構，是 Apple 一貫強調的隱私保護核心原則。

若 Apple 能在單純依賴搜尋意圖（而非行為數據）的前提下讓競價機制有效運作，對於想觸及高收入消費者的品牌主而言，Apple Maps 廣告確實可能成為一個頗具吸引力的新渠道。

根據 Apple 官方說明，廣告將於今年夏天在美國與加拿大率先推出，企業必須先在 Apple Maps 上建立商家資訊，才能進一步建立廣告活動並投放廣告。至於台灣與其他地區的用戶，目前尚無明確的開放時程。

這波廣告化浪潮也有更大的背景脈絡：Apple 與 Google 之間的搜尋協議長期以來每年為 Apple 帶進數十億美元收入，但隨著 AI 搜尋工具崛起以及監管壓力升溫，這筆穩定收入的未來充滿不確定性，這或許也是 Apple 積極尋求廣告新收益來源的重要推力之一。

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