Apple Maps 即將強制插入廣告！蘋果背棄「It just works」精神，服務營收野心爆發
蘋果不再「It just works」？Apple Maps 廣告時代正式來臨
曾幾何時，「It just works」是蘋果最驕傲的品牌宣言，象徵簡潔、不打擾的使用體驗。然而，隨著服務營收成為蘋果新的成長引擎，這句話或許正在悄悄變質。根據 Bloomberg 知名記者 Mark Gurman 的最新報導，蘋果正積極準備在 Apple Maps 中導入廣告，甚至可能在 2026 年 3 月底前就率先對外公告這項計畫。
據悉，Apple Maps 的廣告運作模式將與 Google Maps 十分相似，零售商與品牌業者可以針對特定搜尋類別進行廣告競標。舉例來說，當使用者搜尋「咖啡」時，星巴克便有機會透過付費方式讓自家品牌出現在搜尋結果的最頂端。
其他像是餐廳、健身房、咖啡廳、遊樂園、汽車維修等各類商家，也都可以針對「food（餐飲）」、「coffee（咖啡）」或「car repair（汽車維修）」等關鍵字進行競標，讓自家店家排在 Apple Maps 自然搜尋結果的前面。這套邏輯對曾在 Google 搜尋投過廣告的行銷人員而言並不陌生，只是戰場從網頁搜尋移師到蘋果地圖導航。
消息人士透露，蘋果的廣告計畫預計將在 2026 年夏季最早開始出現於 Maps 應用程式及網頁版中。對蘋果而言，在這個原本免費提供給消費者的服務上導入廣告，將是一塊不小的收入來源。（對使用者來說可能就是另一面了…）
根據 Bloomberg 的消息來源，Apple Maps 廣告的官方公告預計在 3 月底前發出，廣告內容則從夏天起正式在 Apple Maps 中顯示。值得一提的是，蘋果還計畫運用 AI 技術來篩選最相關的廣告，確保推薦結果對使用者而言依然「有意義」，而非一味塞入無關資訊。
至於為何蘋果要急著在 Maps 裡放廣告？答案其實藏在財報裡。蘋果整體服務收入在 2025 全年已突破 1,000 億美元大關，而廣告業務預計在 2026 年將為公司帶來約 85 億美元的進帳。
過去十年，蘋果服務部門的營收成長幅度高達五倍之多。根據 Sherwood News 轉發市調機構 eMarketer 的估算，蘋果去年廣告收入約達 65 億美元，佔其服務總收入的 7% 左右。隨著 iPhone 硬體市場趨近飽和，服務與廣告收入自然成為華爾街最關注的成長動能。
話說回來，其實 Apple Maps 的廣告化並非蘋果的第一步，但也絕不會是最後一步。早在 2026 年 1 月，蘋果便宣布將於同年 3 月起，在英國與日本的 App Store 中新增更多廣告版位。從 App Store 到 Apple Maps，蘋果的廣告版圖正在有條不紊地向外擴張。
儘管廣告業務帶來豐厚利潤，過度置入廣告的策略也可能讓使用者產生反感、甚至出走。部分 iPhone 用戶早已對 iOS 系統內置廣告感到不滿；2025 年 6 月，Apple Wallet 推播電影《F1》的促銷通知更引發強烈批評。
這不僅是新增一條收入來源這麼簡單，更象徵著蘋果與用戶之間關係的根本轉變，本質上是在複製 Google Maps 既有的商業模式。對那些當初正是為了「避開廣告」而選擇 Apple Maps 的使用者來說，這個消息就顯得格外諷刺了。
Apple Maps 或許在地圖市場永遠屬於追趕者的角色（雖然部分功能也走在前面），但至少它從未像 Google Maps 那樣因廣告問題而飽受批評。如今，蘋果選擇主動走上同樣的路，能否兼顧商業利益與使用者體驗，將是這場廣告策略能否成功的最大考驗。
事實上，Apple Maps 在近期推出的 iOS 26 中已有相當亮眼的功能升級，包含個人化導航偏好路線、自動記錄造訪地點的功能，以及結合 Apple Intelligence 的自然語言搜尋。這些改進讓外界對 Apple Maps 重拾信心，但廣告的加入….勢必讓這份信心再度面臨壓力測試。
蘋果究竟能不能在「賺更多錢」與「不惹毛用戶」之間走出一條路？今年夏天，答案就會揭曉了。
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