Apple Music 要推免費或低價方案？Android 測試版爆出關鍵字串
Apple Music 向來堅守付費牆，但這次可能有所改變
長期以來，Apple Music 是市場上唯一一個沒有提供免費方案的主流音樂串流平台。與 Spotify 相比，Apple Music 一直以「全付費、無廣告」作為自家服務的核心定位，並引以為傲。然而，近期一項在 Android 測試版應用程式中發現的隱藏字串，讓外界開始猜測 Apple 是否正在悄悄調整這個長達多年的策略。
研究人員 Aaron Perris（X 帳號 @aaronp613）在 Apple Music Android 版最新測試程式碼中，發現了兩段耐人尋味的文字：「Can’t skip any more tracks（無法再跳過曲目）」以及「Premium access required（需要 Premium 存取權限）」。這兩段字串對 Spotify 用戶而言應該相當熟悉，因為 Spotify 免費方案正是以跳曲次數限制搭配廣告作為主要差異化機制。
Perris 本人也坦承，這些字串或許只是用於電台功能的技術預留文字，尚無法完全確認是否直接對應到全新的訂閱方案。然而，這類字串出現在正式測試版中，通常代表相關功能已進入較成熟的開發階段，有可能在近期的重要發布活動（如 6 月 8 日的 WWDC 2026）上亮相。
不過，目前業界分析普遍認為，Apple 不太可能直接推出完全免費的方案，更有可能是在現有每月 NT$165 元的個人方案之下，新增一個限制較多的「Lite 低價方案」。這類方案可能會限制跳曲次數、無法離線下載，甚至降低音訊品質，以此區隔完整付費用戶與入門級用戶，吸引對價格較為敏感的潛在用戶。
這樣的策略在串流影音領域並不陌生，畢竟 Netflix、Disney+ 等平台都已推出帶有廣告的低價方案，以擴大用戶基礎。Apple Music 若採取類似路線，亦符合目前科技大廠從服務中尋求更多元收益的整體趨勢。事實上，Apple 近期在 iOS 26.5 的 Apple Maps 中開始導入廣告，也被視為 Apple 整體廣告策略轉向的明確訊號。
另外，這項發現的時機格外耐人尋味。就在約一個月前，Apple Music 主管 Oliver Schusser 在接受 Bloomberg 專訪時，針對他認為音樂產業最糟糕的事情，毫不諱言地說道：「我確信你曾聽我說過，我認為『免費』是個糟糕的主意。Apple Music 是唯一一個沒有免費方案的服務，說真的，我們為此感到非常驕傲。」
Schusser 當時進一步指出，免費方案的變現能力極差，對創作者的回報微乎其微，同時也讓付費平台難以制定合理的定價，因為消費者永遠有機會選擇免費替代品。然而，這番言論發表後短短一個月，相關測試字串就已出現在 Android 測試版中，讓外界對 Apple Music 的策略轉向更加好奇。
不過，蘋果有這樣的考量或許也並非空穴來風，根據市場研究機構 Midia Research 的數據，2024 年 Apple Music 與 Amazon Music 合計僅增加約 600 萬名訂閱者，而 Spotify 同年則新增了 2,700 萬名付費用戶。Midia 認為，這個懸殊差距的主因之一，正是 Apple Music 缺乏免費入門方案，無法形成有效的用戶漏斗轉換機制，導致在年輕、對訂閱費用更敏感的族群中逐漸失去競爭力。串流音樂市場競爭激烈，Spotify 長期透過「免費帶廣告版本 → 付費升級」的轉換模式持續擴張，這套策略已被反覆證明有效。Apple Music 若不找出能吸引更多新用戶的入場機制，恐怕在下一個世代的音樂消費者中更難站穩腳跟。
以台灣來說，目前 Apple Music 提供以下幾種訂閱選項：個人方案每月 NT$165 元（新用戶享一個月免費試用）、家庭方案每月 NT$265 元（最多 6 人共用）、學生方案每月 NT$90 元（需經學籍驗證，部分地區含 Apple TV+），以及透過 Apple One 組合包與其他 Apple 服務捆綁訂閱。假如真的有更便宜的方案（像是 Lite 方案？），預計都會定位在個人方案之下，並附帶相對應的功能限制。
目前整起消息在國外 Reddit 社群的討論中，用戶反應呈現明顯的兩極化。部分用戶期待能有更低門檻的入門選項，但更多人對廣告植入表達強烈抗拒，留言如「拜託不要廣告」屢屢出現。Apple 長期以來以極少廣告為用戶體驗的核心賣點之一，若 Lite 方案伴隨廣告推出，恐怕會在品牌形象上引發不小的摩擦。目前 Apple 尚未就此事作出官方回應，外界仍需等待後續正式公告。
Apple Music 即將推出免費方案嗎？
根據目前在 Apple Music Android 測試版中發現的程式碼字串，Apple 很可能正在規劃免費或低價的新訂閱方案，但尚未獲得官方確認。預計可能在 2026 年 6 月的 WWDC 上有更多資訊揭露。
Apple Music 低價方案會有哪些限制？
依照現有字串的線索推測，新的低價或 Lite 方案可能限制每日或每小時的跳曲次數，也可能不支援離線下載或高品質無損音訊，用以區隔完整付費用戶。
Apple Music 目前的訂閱費用是多少？
Apple Music 個人方案為每月 NT$165 元，家庭方案每月 NT$265 元（最多 6 人共用），學生方案每月 NT$90 元（需經學籍驗證，部分地區含 Apple TV+）。
Apple Music 低價方案會有廣告嗎？
目前尚未確認，但部分業界分析認為，若 Apple 採行類似 Spotify 免費方案的模式，廣告可能是搭配限制功能的配套措施之一。Apple 近期在 Apple Maps 導入廣告，也讓此猜測更具可信度。
Apple Music 與 Spotify 在用戶成長上差距有多大？
根據市場研究機構 Midia Research 的數據，2024 年 Spotify 新增約 2,700 萬名付費訂閱者，而 Apple Music 與 Amazon Music 合計僅增加約 600 萬名，差距相當明顯。分析師認為，Apple Music 缺乏免費入門方案是主要原因之一。
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