平價 Mac 成營收黑馬！MacBook Neo 賣爆推升 Apple 季度業績

售價親民帶動銷量！MacBook Neo 成 Mac 營收成長主要推手

果粉們過去如果想入手一台 Apple 的攜帶型筆電，最便宜的選擇往往是超過三萬元台幣的 MacBook Air，這個相對高昂的門檻一直讓不少預算有限的消費者望而請步。不過隨著 Apple 經營團隊的佈局轉變，由即將接任執行長的約翰·特納斯（John Ternus）全力推動的平價款筆電 MacBook Neo，一上市就徹底改變了這個局面，甚至一舉成為推動 Mac 家族營收大增的超級黑馬。（雖然近期 Mac 電腦全線都漲價了…）

根據 Apple 最新公布的 2026 年第 3 季財報顯示，Mac 產品線的銷售額達到 103.5 億美元，比起去年同期的 80.5 億美元大幅成長近 28.7%。亮眼的成績單背後，最大功臣莫過於主打高 CP 值的 MacBook Neo，即使後來因為成本壓力調整了 100 美元售價，目前價格為 NT$22,900 元起步，這台筆電仍憑藉著相對親民的定位與優異的效能，依然展現極強的市場吸引力。

For those worried MacBook Neo would hurt Apple's product margin, from the earnings call:

"Products gross margin was 40.1%, up 140 basis points sequentially. This also included a benefit from the tariff refunds, which had a favorable impact of over 2.5%."
— Max Weinbach (@mweinbach) July 30, 2026

除了消費市場反應熱烈之外，MacBook Neo 也在教育市場投下震撼教育，光是在美國，上個季度就有半數被教育機構採購的 MacBook Neo，成功取代原本由 Windows 筆電與 Chromebook 壟斷的市占率。例如佛羅里達州規模最大的皮尼拉斯郡學校系統，就直接一口氣採購了 2.5 萬台 MacBook Neo 分發給轄下 18 所高中的學生使用，足見其在教育領域的強勁替代效應。

而針對外界擔心平價產品會拉低 Apple 獲利表現的疑慮，財報數據也給出強而有力的反駁。Apple 在該季度的產品毛利率提升至 40.1%，比上一季增加了 1.4 個百分點。雖然搭載的 A18 Pro 晶片面臨部分供應鏈產能限制，可能影響未來的出貨總量，但整體而言，MacBook Neo 無疑為 Apple 開闢出一條全新的營收成長曲線。

快速 Q&A 整理

MacBook Neo 對 Apple 的 Mac 營收產生了什麼影響？

MacBook Neo 推動 Apple 在 2026 年第 3 季度的 Mac 銷售額達到 103.5 億美元，年增長高達 28.7%，成為該季度 Mac 產品線成長的主要動力。

MacBook Neo 的主要核心處理器是什麼？

MacBook Neo 採用的是 A18 Pro 晶片，為這台主打平價的筆電提供優異的效能表現。

MacBook Neo 在教育市場的表現如何？

MacBook Neo 在美國教育市場表現亮眼，上季度教育機構購買的產品中，有一半成功取代了傳統的 Windows 筆電和 Chromebook，如佛州皮尼拉斯郡學校就一次引進了 2.5 萬台。

平價的 MacBook Neo 有拖累 Apple 的整體毛利率嗎？

沒有，Apple 在該季度的產品毛利率逆勢上升至 40.1%，較上一季度成長了 1.4 個百分點，顯示平價策略並未影響整體獲利能力。

是誰在 Apple 內部積極推動 MacBook Neo 的上市？

是由即將接任 Apple 執行長的約翰·特納斯（John Ternus）主導並堅持推動，最終成功證明了平價筆電在主流市場的巨大潛力。

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