旗艦殺手時代終結！OnePlus 傳將退出歐美市場，Apple、Samsung 躺著賺？

昔日旗艦殺手 OnePlus 失去自我！DRAM 暴漲成壓垮駱駝的最後一根稻草

手機市場的競爭激烈程度，真的超乎一般人想像！相信有關注智慧型手機發展的科技迷們，對於「一加（OnePlus）」這個品牌絕對不陌生。當年頂著「旗艦殺手」的稱號橫空出世，以超高性價比在全球累積大批死忠「加粉」。不過，根據國外知名科技媒體 WinFuture 的最新爆料指出，這個曾經風光一時的品牌，即將在歐美市場畫下句點。

知情人士透露，OnePlus 及其母公司 OPPO 預計會在近日發表重大策略轉變，就是準備全面撤出美國與歐洲這兩大關鍵市場。雖然先前官方曾數度極力否認要關閉業務的傳聞，但隨著近期歐美官方網站開始把消費者導向 OPPO 商城、通路庫存幾乎見底，這個消息看來已是板上釘釘的事實了。

回顧 2014 年 OnePlus 第一代手機登場時，頂規配備卻只要親民價格的震撼，至今依舊是許多科技玩家心中的經典。然而，自從 2021 年 OnePlus 正式被併入 OPPO 旗下成為子公司後，品牌的定位就逐漸變得模糊。到了近期推出的 OnePlus 15 等機型，更被外界批評只是把 OPPO 的產品重新貼牌包裝，失去了原本專為發燒友量身打造的獨特靈魂。

除了品牌失去主體性，外在環境的摧殘也是致命傷。近年來由於 AI 全球大爆發，導致智慧型手機必備的 DRAM 記憶體面臨嚴重的缺料與漲價危機，在晶片與記憶體成本節節攀升的壓力下，原本在美國市場就只能在 Apple 和 Samsung 夾縫中求生存、分食微薄利潤的 OnePlus，最終實在無力支撐這巨大的成本負荷，只能無奈選擇退出這場燒錢的跨國大戰。

對於已經購買歐美版 OnePlus 手機的現有用戶，倒是不必過度驚慌。外媒指出，OnePlus 與 OPPO 已明確承諾將會持續提供軟體更新與售後保固，直到現有機型的生命週期結束為止。不過，未來的 OnePlus 16 或是更新的智慧型手機、平板電腦，基本上是不可能在歐美零售商的架上看到了，當目前的通路庫存全數售罄後，官方也不會再進行任何補貨。

那麼，OnePlus 這個品牌會就此徹底消失嗎？倒也不至於。歐美市場雖然熄燈，但 OnePlus 未來預計會將重心全面移回中國與印度等亞洲市場。在這些地區，OnePlus 可能會被進一步重組為 OPPO 旗下的平價產品線，主要推出高性價比的中低階定位裝置。

隨著 OnePlus 退出西方舞台，美國的手機市場將進一步演變成 Apple 與 Samsung 雙雄稱霸的局面。少了這個極具破壞力的競爭對手，兩大巨頭無疑能更輕鬆地收割高階智慧型手機市場的豐厚利潤，而消費者未來在旗艦機的選擇上，恐怕也會變得越來越單調了。

快速 Q&A 整理

傳聞 OnePlus 真的要退出美國和歐洲市場了嗎？

根據國外權威科技媒體的最新報導，知情人士透露 OnePlus 及其母公司 OPPO 將於本週正式宣布策略調整，全面退出美國與歐洲市場，未來歐美地區將不再推出新的 OnePlus 產品。

已經購買歐美版 OnePlus 手機的用戶會變成孤兒嗎？

不會，官方已經承諾會持續為現有的設備提供系統軟體更新以及硬體保固服務，直到該手機的官方生命週期正常結束為止。

導致 OnePlus 決定退出歐美市場的核心原因是什麼？

主要原因在於歐美智慧型手機市場長期被 Apple 與 Samsung 高度壟斷，加上近期 AI 浪潮引發 DRAM 記憶體價格暴漲，大幅拉高了硬體製造成本，讓利潤空間本就狹小的 OnePlus 難以承受。

退出歐美後，OnePlus 品牌未來的去向為何？

OnePlus 預計將保留中國與印度等亞洲戰場，但品牌定位可能會有所轉變，未來可能會轉型為 OPPO 旗下的高性價比中低階產品線，不再維持過往獨立研發頂級旗艦的運作模式。

歐美實體店面或網購通路現在還買得到 OnePlus 手機嗎？